Le crowdfunding est un type de financement de projets en ligne qui repose sur le principe de la collecte de fonds. Méthode adaptée à l’ère d’Internet, elle a pour but de susciter l’attention d’un large public grâce à de bonnes techniques de communication.
Qu’est-ce que le crowdfunding ?
Le crowdfunding, ou financement participatif, est un outil de collecte de fonds en ligne afin de financer un projet associatif ou d’entreprise. Ce mode de financement alternatif s’adresse à un public large et repose essentiellement sur la communication lors de la campagne.
Le financement participatif est utilisé dans le but de récolter les fonds nécessaires à la réalisation d’un projet ou d’une mission. Cette solution est généralement adoptée dans le cadre de sommes difficiles à réunir par les techniques de financement traditionnels. Le crowdfunding est une méthode de campagne en ligne encadrée juridiquement et qui nécessite l’utilisation de plateforme dédiée et réglementée.
Il existe trois types de financement participatif possibles adaptés aux différents types de projets soutenus par la campagne de crowdfunding :
- la collecte de dons
- les prêts gratuits ou rémunérés
- les investissements
Comment bien mener sa campagne ?
Définir les objectifs et les contreparties
Avant d’entamer la campagne de collecte de fonds, il est important de préciser les différents objectifs que vous souhaitez atteindre. Vous devez établir la durée de la campagne ainsi que le montant à atteindre pour supporter le projet.
Si vous optez pour une collecte de dons avec contreparties, il est aussi capital de fixer les paliers de dons et des contreparties en amont. Celles-ci peuvent être matérielles (goodies, t-shirts…) ou symboliques (carte postale, mot de remerciement…).
La participation
Les premières participations proviennent habituellement du cercle proche de l’association ou de l’entreprise. L’entourage, les membres et employés représentent les premiers donneurs de la cagnotte.
De ce fait, il est important que le projet soit un travail collectif, encadré par des ambassadeurs forts, afin que les adhérents se retrouvent dans la cause pour laquelle vous les sollicitez.
La transparence financière est également un point crucial pour convaincre les donateurs de participer. Exposez de manière claire vos postes de dépenses. Ce détail permettra aux contributeurs de savoir précisément comment sera employé l’argent collecté et d’accroître leur confiance.
La communication
La réussite de votre campagne de crowdfunding repose essentiellement sur la communication. La plateforme du financement participatif ainsi que la page de présentation de votre projet sont le cœur de votre démarche. Le visuel est crucial pour susciter l’envie aux internautes de contribuer à votre cause.
La mise en place d’un plan communicationnel avant de commencer à collecter des fonds est une étape déterminante de votre projet. La campagne de crowdfunding est une technique qui s’étend sur une période de temps donnée et qui nécessite donc un système de communication régulier.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser tous les canaux de communication dont vous disposez : email, page Facebook, presse… Vous pouvez par ailleurs utiliser un parrainage auprès d’une personnalité public afin de faire rayonner votre projet à plus grande échelle. L’important est de conserver un rythme dynamique de communication tout au long de la campagne pour continuer de toucher les donateurs et les inciter à faire un don.
La campagne de financement participatif est un appel à la générosité publique. Suscitez la participation grâce à de messages adaptés à l’auditoire ciblé, ainsi qu’un message de remerciement pour leur participation. Vous pouvez aussi les tenir informés de l’avancement de votre projet, dans le but de fidéliser vos donateurs à votre cause.
Le module Donation du logiciel eBrigade gère les donations et les donateurs avec des relances automatiques.
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